В мероприятии участвовало более 100 специалистов со всей страны. Михальченко поделилась практиками территориального маркетинга. Как муниципалитетам и регионам применять инструменты продвижения. Как формировать бренды территорий, чтобы инвестору было проще считывать потенциал.

Своими наработками также поделились Тюменская область, Свердловская область, Кузбасс и Хабаровский край.

Бренд территории - это не "картинка". Это система. Инструмент конкурентоспособности и "упаковки" программ региона.

Что входит в бренд? Шесть ключевых элементов. Жители. Экспорт. Система управления. Инвестиции и иммиграция. Наследие и культура. Туризм.

Кто формирует восприятие территории? Региональная власть и местное самоуправление. Жители. СМИ и соцсети. Бизнес. Даже нерезиденты.

Маркетинговая стратегия отвечает на классические вопросы. Что продаём? Кому продаём? За сколько? Где продаём? Как и где информируем? Всё та же классика 4P.

В инвестиционном продвижении важно "попадать в потребности". Инвесторы приходят не только через рекламу. Часто - по "сарафанному радио". Когда слова совпадают с делом.

Маркетинг территории - недооценённый инструмент в госуправлении. Но судя по количеству участников и географии, интерес к нему растёт. Ленобласть в числе лидеров - делится опытом и учится у других.